10年来,传统媒体和新兴媒体深度融合,主力军全面挺进主战场,新型主流媒体加快数字化、智能化转型,全媒体不断推动媒体融合向纵深发展,不断加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局。
目前我国部分媒体还存在体制机制僵化,观念创新乏力;政策落实不彻底,纵深融合难推进;商业模式模糊,造血功能不足等问题。加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局;实施深度融合工程,推进全媒体传播体系建设;打造全面系统平台,聚合数字资源;助力提高社会治理能力,全面提升传媒“四力”四个方面建议,为媒体行业未来发展提供了借鉴。
中研研究院出版的《2022-2027年中国全媒体行业市场前景预测及投融资战略咨询报告》显示
中国全媒体行业深度分析及发展前景预测报告
根据中国互联网络信息CNNIC第51次报告数据显示,截至2022年12月,短视频用户规模首次突破十亿,用户使用率高达94.8%,各家财报数据显示,抖音、快手月活用户数量均超过6亿,视频号月活达到8亿以上。
全媒体时代,媒体向智能化、社交化、视频化、移动化方向演进,已是鲜明趋势。越是积极拥抱新技术、运用新技术,媒体就越能在全媒体格局的激烈演变中占据先机。
主流媒体聚焦短视频渠道,持续发力内容生产打造爆款短视频作品。截至2023年6月底,8家央媒及38家省级以上广电媒体机构在抖音渠道发布作品近百万篇,累计互动量达103.5亿次,其中产生1.4万条10万赞爆款作品;在快手渠道,主流媒体共发布超50万条短视频作品,累计互动量36.4亿次,10万赞以上的爆款作品达5600余条。
全媒体行业需求
数据显示,全媒体运营人才缺口在300万人以上,随着互联网技术的发展以及疫情等因素给经济社会带来的影响,这个缺口还将不断扩大。真正优秀的全媒体运营人才已然成为各个机构争抢的“香饽饽”。
全媒体运营师是综合利用各种媒介技术和渠道,采用数据分析、创意策划等方式,从事对信息进行加工、匹配、分发传播、反馈等工作,协同运营全媒体传播矩阵的人员。
技术广泛应用的全媒体时代,政府部门上线各类新媒体平台、账号,这些政务平台都需要专业的全媒体运营人员进行维护。
全媒体行业未来趋势
全媒体行业发展也需遵循二八定律。20%的优质作者掌控了80%的平台流量。实际上,眼下新媒体的“红利期”已过,各个平台的补贴力度没有那么大了,广告单价也降低了。因此,未来全媒体平台会形成一个有进有出、优胜劣汰,内部自我循环的发展局面。
数据显示,“人民日报”微博、抖音号,及“新华社”微博号粉丝量亦保持亿级规模。“人民日报”“新华网”微博粉丝增量在央媒机构中位列前两名。“人民日报”微信公众号爆款作品占比达到97.8%,在微信渠道传播能力突出。
中央广播电视总台不断夯实自有APP产品建设,产品新增下载量保持增长,“央视影音”“央视频”“云听”新增下载量位居前三。截至上半年末,总台在第三方渠道拥有百万级粉丝量/季度阅读量账号共计250余个,“央视新闻”在微博、抖音、今日头条渠道粉丝量均保持亿级规模。上半年,中央广播电视总台在微博、微信公众号、抖音、快手渠道共生产7000余篇爆款作品。
38家省级以上广电机构网络传播力榜单中,中央广播电视总台、湖南广电和河南广电位列前三。CTR监测数据显示,2023年上半年38家省级以上广电机构共有68款累计下载量过百万的自有APP产品,在第三方渠道形成超过1100个活跃头肩部账号。
技术广泛应用的全媒体时代,不仅需要专业的全媒体运营人员进行运营,更需要这样的人员进行维护。 而国家广播电视总局广播影视人才交流中心颁发的全媒体运营师证书,就是这个行业的金标准。
所以,考取全媒体运营师证书,不仅可以为你打开职业发展的大门,还可以让你在众多竞争者中脱颖而出,成为行业的翘楚。不仅仅是一个证书,更是一个专业的标志,是你实力的证明。所以,还等什么,快来考取全媒体运营师证书吧!